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近日，“蘇超”爆火出圈，掀起“跟著賽事去旅行”熱潮。以賽事為媒，各地“花式攬客”，點(diǎn)燃游客旅游消費(fèi)熱情。進(jìn)一步激發(fā)文體旅融合活力，變客流為“留客”，需要完善配套服務(wù)，創(chuàng)新多元業(yè)態(tài)，推動(dòng)“體育+”多維度產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合。

“比賽第一，友誼第十四”“楚漢之爭(zhēng)”“早茶德比”……近日，“蘇超”憑借高水準(zhǔn)的競(jìng)技表現(xiàn)、接地氣的參賽陣容和趣味十足的城市“熱梗”走紅，吸引了大批球迷和游客關(guān)注。繼“蘇超”“村超”“村BA”爆火出圈后，全國(guó)各地掀起一股“跟著賽事去旅行”的熱潮。

近年來，草根體育賽事通過降低參與門檻、融合地方文化特色等方式成功點(diǎn)燃了人們的觀賽熱情，成為文體旅融合的新引擎，“體育+文旅”“體育+消費(fèi)”大放異彩。如何進(jìn)一步激發(fā)文體旅融合活力，從客流向“留客”再邁一步？對(duì)此，記者展開了采訪。

跟著“蘇超”去旅行

“我平時(shí)自己也愛踢球，‘蘇超’球員水平很高，每場(chǎng)比賽都非常精彩。”在北京上大學(xué)的張翼然來自江蘇南通，他時(shí)刻關(guān)注著“蘇超”賽事，不錯(cuò)過南通的每一場(chǎng)比賽直播。

“蘇超”全稱“江蘇省城市足球聯(lián)賽”，由江蘇省13個(gè)城市各組建一支球隊(duì)參賽，盡管參照職業(yè)聯(lián)賽標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行賽程編排，但“蘇超”采取的是“草根化”組隊(duì)模式，65%以上都是業(yè)余球員，參賽選手來自各行各業(yè)。

隨著比賽進(jìn)行，各個(gè)城市“熱梗”頻出：蘇州與無錫的“太湖恩怨”、揚(yáng)州與鎮(zhèn)江的“早茶德比”、南京與無錫的“鹽水鴨對(duì)陣水蜜桃”都掀起討論熱潮。“感覺家鄉(xiāng)被更多人看到了。”張翼然告訴記者，身邊不少同學(xué)都在談?wù)摗疤K超”，還把江蘇列入畢業(yè)旅行計(jì)劃，這讓他感到非常自豪。

“蘇超”不僅給人們帶來了歡樂，也實(shí)實(shí)在在地按下了推動(dòng)消費(fèi)、提振經(jīng)濟(jì)的按鈕。開賽以來，“蘇超”單場(chǎng)最高2.2萬名觀眾，鹽城2萬份“觀鳥+觀賽”產(chǎn)品瞬間售罄，常州“9.9元門票+蘿卜干炒飯?zhí)撞汀睅?dòng)本地蘿卜干品牌線上銷量翻番。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)后，江蘇省文旅熱度持續(xù)走高，6月3日~8日，省內(nèi)景區(qū)預(yù)訂同比增長(zhǎng)305%。

這種以體育賽事撬動(dòng)地方旅游市場(chǎng)的模式并非個(gè)案，近兩年爆火的貴州“村超”同樣印證了“體育+文旅”的強(qiáng)大“吸金”能力。據(jù)了解，自“村超”舉辦以來，貴州省黔東南苗族侗族自治州榕江縣累計(jì)接待游客超過1700萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入約200億元，落地招商引資項(xiàng)目30余個(gè)。

賽事搭臺(tái)，各地“花式攬客”

伴隨夏季旅游旺季到來，多地推出系列賽事，通過各種辦法“花式攬客”，激發(fā)游客旅游消費(fèi)熱情。5月31日，第十一屆梅里100極限耐力賽在云南省迪慶自治州德欽縣舉辦，“賽事巴士”專線途經(jīng)各大景點(diǎn)，帶領(lǐng)選手領(lǐng)略沿途風(fēng)光；6月4日，秦皇島舉辦ILCA亞洲帆船錦標(biāo)賽，配套帆船基地、海邊市集及非遺文創(chuàng)，打造“帆船之城”城市名片，吸引游客體驗(yàn)濱海特色與長(zhǎng)城文化……

“我們民宿附近的榕江縣廣場(chǎng)有一個(gè)巨型LED屏幕實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播比賽，觀眾參與度很高，不少六七十歲的老人也會(huì)圍觀喝彩，能感受到這里的足球文化下沉到每一個(gè)人。”和朋友在現(xiàn)場(chǎng)觀看貴州“村超”的經(jīng)歷，讓陸婭記憶猶新。

陸婭對(duì)“村超”的“接地氣”津津樂道：“即使在體育館內(nèi)，一瓶礦泉水售價(jià)也只有2元，沒有溢價(jià)，場(chǎng)館內(nèi)外遍布貴州本地特色美食，中場(chǎng)休息時(shí)還有侗族大歌表演……看得出主辦方在用心展示當(dāng)?shù)匚幕镊攘Α！彼貞浀馈?/p>

對(duì)于“蘇超”“村超”等地方賽事的爆火，中國(guó)飯店協(xié)會(huì)酒店資產(chǎn)管理專業(yè)委員會(huì)專家王悅認(rèn)為，當(dāng)下，居民的旅游模式逐漸從花更多錢、去更遠(yuǎn)的地方轉(zhuǎn)為精細(xì)化、重視文化體驗(yàn)。“這類草根賽事打破了專業(yè)比賽的壁壘，激發(fā)了人們對(duì)體育文化的熱情，從而帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。”王悅說。

變賽事為促進(jìn)消費(fèi)新“賽道”

“我平均一年參加8場(chǎng)到10場(chǎng)馬拉松比賽，每次參賽都會(huì)在當(dāng)?shù)囟啻龓滋臁！眮碜院钡脑鴷暂x是資深馬拉松愛好者，他告訴記者，馬拉松比賽本身的報(bào)名費(fèi)不高，大部分花銷都用于往來路費(fèi)和在當(dāng)?shù)赜瓮妗！安贿^這是很好的了解一座城市的機(jī)會(huì)，我不想錯(cuò)過。”曾曉輝說。

和曾曉輝一樣，不少體育愛好者“因一場(chǎng)比賽，奔赴一座城”。變賽事為促進(jìn)消費(fèi)新“賽道”，需要進(jìn)一步推動(dòng)文體旅融合發(fā)展，打造新場(chǎng)景、創(chuàng)造新供給、激發(fā)新消費(fèi)。

“‘蘇超’的門票不過5元~10元，價(jià)格相當(dāng)親民，可以吸引大量觀眾，把本地文化和經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合起來，這種做法被稱為‘輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)’模式。”王悅認(rèn)為，輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)能通過較低的成本刺激消費(fèi)、發(fā)掘商業(yè)潛力，對(duì)于政府和企業(yè)來說，立足于基礎(chǔ)項(xiàng)目推廣城市文化，以“小而美”的方式來吸引更多游客，也能獲得很大收益。

“文化和旅游本就相生共興、相輔相成，文體旅融合成功的核心要素在于城市文化的深度挖掘與活化。”華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰表示，城市需要自主發(fā)掘地方文化獨(dú)特性，將文化符號(hào)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的旅游產(chǎn)品，并進(jìn)行精細(xì)化引流和宣傳推廣。

殷杰認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)文體旅融合的長(zhǎng)效發(fā)展，關(guān)鍵在于配套服務(wù)的完善和業(yè)態(tài)創(chuàng)新。一方面，需加強(qiáng)賽事場(chǎng)館、交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高城市的承載能力。另一方面，推動(dòng)“體育+”多維度產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合，例如與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)合作開發(fā)賽事周邊、策劃本土化的特色旅游產(chǎn)品，以優(yōu)質(zhì)文旅供給將客流變?yōu)椤傲艨汀薄?/p>