“0.01元擁有愛因斯坦的腦子，考試一定不掛科”“在線罵醒‘戀愛腦’”“買只虛擬蚊子送給同事”……在電商平臺(tái)，一種全新的商品類型——情緒價(jià)值商品，正在年輕人中間悄然走紅：它沒有功能性，但卻能帶來(lái)一種情緒安慰。

從“云監(jiān)督”到“好運(yùn)噴霧”，從爆火的“谷子”到提供情感寄托的文創(chuàng)產(chǎn)品……年輕人正熱衷于為“情緒”買單。那么，情緒價(jià)值到底是什么？又為何能在網(wǎng)絡(luò)上掀起消費(fèi)熱潮？連日來(lái)，記者展開采訪。

年輕人為“情緒”買單

清晨6:00，太原師范大學(xué)的學(xué)生林子鈞打開購(gòu)物平臺(tái)，點(diǎn)進(jìn)收藏夾里的“愛因斯坦的腦子”，這款僅售0.01元的商品，銷量卻已接近5000單。“每次考試前我都會(huì)下單一份，圖個(gè)好兆頭。”林子鈞笑著說(shuō)。

除“愛因斯坦的腦子”外，正在備戰(zhàn)期末考試的大學(xué)生們還搶購(gòu)起了“云監(jiān)督”服務(wù)。購(gòu)買后，商家會(huì)按時(shí)發(fā)來(lái)信息，“學(xué)習(xí)計(jì)劃完成了嗎”“今天需要復(fù)習(xí)到第十五頁(yè)”“不要玩手機(jī)了，快點(diǎn)背單詞”……這種“云監(jiān)督”的方式，讓不少同學(xué)在評(píng)論區(qū)直呼“真香”！

記者瀏覽多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，這些情緒商品的購(gòu)買者多為學(xué)生和初入職場(chǎng)的年輕人。購(gòu)買后，商家多以“虛擬”形式呈現(xiàn)商品——無(wú)需物流發(fā)貨，有的發(fā)送一張電子圖片，有的僅是幾句“儀式感”文案，有的甚至只是短暫的互動(dòng)回應(yīng)……

近年來(lái)，“情緒價(jià)值”一詞在社交平臺(tái)迅速走紅，成為引發(fā)熱議的焦點(diǎn)話題。“情緒不高，找個(gè)網(wǎng)絡(luò)樹洞傾訴一下”“為了看一場(chǎng)演唱會(huì)，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行”“‘吃’一碗毛絨玩具做的‘麻辣燙’”……線上線下，年輕人不斷“悅己”，將“情緒價(jià)值”拉滿。

情緒價(jià)值，通常指的是一個(gè)人在與他人相處時(shí)，能夠帶給對(duì)方積極情緒的能力。在網(wǎng)絡(luò)中，情緒價(jià)值的概念變得更加多元，網(wǎng)友們通過(guò)社交媒體或購(gòu)物平臺(tái)，尋找能夠給予自己情感支持和鼓勵(lì)的商品。

“這些能夠提供情緒價(jià)值的商品看似‘無(wú)用’，但卻憑著低成本、高共鳴、輕互動(dòng)的特點(diǎn)，為當(dāng)代年輕人提供了一種快速的情緒出口和心理緩沖。”太原幼兒師范高等專科學(xué)校教師杜磊表示，情緒商品的存在并非是為了實(shí)質(zhì)性地解決問(wèn)題，而是通過(guò)輕松的方式，幫助年輕人在繁忙的生活中找到片刻的放松與自我認(rèn)同。

情緒價(jià)值“越炒越熱”

社交媒體上，情緒價(jià)值的“破圈”時(shí)刻頻繁上演。隨著#一塊“吧唧”（徽章）被炒到7萬(wàn)多#登上熱搜，#炒股不如炒谷了嗎##專家建議對(duì)谷子進(jìn)行分級(jí)制度#等熱搜的輪番上陣，讓公眾開始對(duì)“谷子”所帶來(lái)的情緒價(jià)值有了全新的認(rèn)知和理解。

“谷子”，即英文“goods”的諧音，指的是以動(dòng)漫、游戲、偶像等流行文化元素為主題的周邊商品。曾在二次元和偶像文化中流行的“谷子”，如今已經(jīng)泛化為各類“情緒符號(hào)”商品，正在走向主流商圈。

記者在太原的一家大型商場(chǎng)觀察到，來(lái)“谷子店”排隊(duì)打卡的年輕人絡(luò)繹不絕：鑰匙扣、卡牌、手辦、盲盒，來(lái)自運(yùn)城的游客張一菲告訴記者，“端午期間，我專門來(lái)太原打卡‘谷子’店，這里的每一件商品都帶有情緒附加值。你看！這個(gè)‘吧唧’就是我最喜歡的游戲主人公，看到它就會(huì)讓我想到曾經(jīng)的自己。”

“谷子”讓“情緒價(jià)值”成為實(shí)體消費(fèi)的新藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，知名卡牌品牌卡游近年?duì)I收增長(zhǎng)近3倍，突破百億；泡泡瑪特市值突破3000億港幣。根據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)數(shù)年“谷子經(jīng)濟(jì)”將呈持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2029年整體市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)3000億元。

遠(yuǎn)不止于此。隨著AI技術(shù)的加速落地，情緒消費(fèi)正從“無(wú)用之物”向“智慧陪伴”進(jìn)化。當(dāng)下，能聽會(huì)說(shuō)且眼神能互動(dòng)的毛絨AI玩具正在成為市場(chǎng)新寵：只要說(shuō)出你的煩惱，它就能生成一段安慰語(yǔ)音。“有時(shí)候，我覺得它比我的朋友更懂我。”用戶@泡泡星星在山西日?qǐng)?bào)客戶端評(píng)論。

最新數(shù)據(jù)顯示，AI玩具市場(chǎng)規(guī)模正以驚人的速度增長(zhǎng)：中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)年內(nèi)突破300億元人民幣，全球市場(chǎng)將在2033年達(dá)到600億美元。

“驚人的數(shù)字背后，是生成式AI、多模態(tài)交互、情感計(jì)算等技術(shù)的成熟，讓玩具從簡(jiǎn)單的‘玩伴’升級(jí)為能理解意圖、自主學(xué)習(xí)甚至提供情感陪伴的智能終端。”在杜磊看來(lái)：“AI與IP的雙重驅(qū)動(dòng)，讓情緒消費(fèi)正向‘智能化’‘?dāng)M人化’的方向演進(jìn)，逐漸拓展‘真實(shí)關(guān)系’與‘算法陪伴’之間的邊限。”

情緒商品存隱憂

“我知道這些情緒商品沒什么用，但有時(shí)候，生活就是需要一點(diǎn)儀式感。”微博網(wǎng)友@依戀憶蓮在山西日?qǐng)?bào)官方微博下留言，評(píng)論區(qū)里，很多網(wǎng)友與其共鳴，“懂你！就像我知道‘好運(yùn)噴霧’沒用，但它讓我覺得，有人在祝福我。”“有時(shí)候按下付款鍵，就能給疲憊的自己一個(gè)小小的鼓勵(lì)。”

麥肯錫發(fā)布的《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》顯示，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，并且年輕消費(fèi)者對(duì)精神消費(fèi)的重視程度更高。

那么，為什么情緒價(jià)值在當(dāng)下如此受到追捧？山西傳媒學(xué)院教師薛嬌認(rèn)為，當(dāng)代年輕人面對(duì)著海量信息，越來(lái)越傾向于尋求即時(shí)、低門檻的情緒釋放出口。“年輕人在‘被理解’‘被看到’‘被回應(yīng)”中獲得存在感，但需要注意的是，若只是反復(fù)追求‘即刻滿足’，則可能陷入情緒消費(fèi)的溫柔陷阱中。”

從治愈系的寵物咖啡館到帶有情感寄托的文創(chuàng)產(chǎn)品，從線上的情感陪伴服務(wù)到線下的情緒體驗(yàn)活動(dòng)，情緒價(jià)值成為了一種新的營(yíng)銷賣點(diǎn)……當(dāng)“萬(wàn)物皆可情緒價(jià)值”成為口號(hào)時(shí)，也代表著情緒價(jià)值正在被商品化。

“這種商品化的情緒價(jià)值雖然能在短期內(nèi)滿足消費(fèi)者的心理需求，但過(guò)度依賴外在的情緒刺激，可能會(huì)削弱個(gè)體的自我調(diào)節(jié)能力，甚至導(dǎo)致消費(fèi)行為的盲目性。”薛嬌表示，“青年群體應(yīng)精準(zhǔn)把握情緒消費(fèi)的合理邊界，強(qiáng)化消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)防范意識(shí)與信息安全底線思維。同時(shí)，需警惕沉迷于虛假情感，避免深陷數(shù)字化情感漩渦而影響正常生活。”

本報(bào)記者李瑤