就地過年，不是將就過年。牛年春節，就地過年的人們吃住行游購娛，樣樣都有著落，處處都有新意。原本受疫情影響最大的旅游業人氣不減、持續升溫，在節日七天里，短途游、民宿游、城市游點亮了人們的假期，近在身邊的旅行同樣能帶來連連驚喜。

　　春節前夕，北京、上海、廣東、浙江、河南等29省份陸續發出“春節期間非必要不返鄉”的倡議。為鼓勵就地過年，很多地方都通過發放景區游覽券、送出購物金等暖心禮包的方式，推出了與傳統春節相關的特色旅游產品，為大家提供了“就地過年怎么玩”的多種選擇。

　　在內蒙古自治區文化和旅游廳發布的140個全區A級以上旅游景區不打烊名錄中，既有全國知名的名勝景區，也有熱門新鮮的網紅打卡地，更多的是城鎮附近適合深度游的小眾景點。這些景點有的能免首道門票，有的優惠力度超值，著實給就地過年的人們增添了歡度佳節的出行選擇。

　　正月初二，呼和浩特人在這一天的傳統習俗是拜長輩回娘家。今年為了響應不聚集不聚餐的號召，很多人把祝福送上了云端。不過這么做并不意味著宅在家中，很多家庭都趁這一天暖陽和煦，以健康安全的方式出游。大青山腳下野生動物園的停車場車輛來來往往，很多人都是攜家帶口出門游玩。在狂野之旅景區，張超正給孩子講解草原狼的生活習性，他告訴記者：“往年春節要么到外地旅游，要么親朋好友聚餐，今年我們響應國家號召，不聚集不外出，正好趕著好天氣到郊外走走，給孩子看看真的大灰狼和動畫片里的有什么不一樣。”

　　人們從來沒有停止過追求過年的精彩，牛年新的玩法將會給旅游業帶來更多創新。從消費者的角度看，長途游變短、大團游變小是適時之舉，換個方式出去玩。而對旅游企業來說，引導市民就近旅游的舉措，對春節期間本地游、周邊游不斷升溫起到了直接推動作用。旅游行業和景區景點應該抓住這樣一個打造品牌、轉型升級的窗口，深耕本地旅游資源，擴大旅游人群的受眾面，推出適合今后兩年旅游消費趨勢的產品。

　　春節期間，消費者“酒店度假”成為新風尚。綜合多家線上旅游預訂平臺的數據，酒店成為本地游的主要場景，春節期間高星級酒店量價齊升，有平臺預訂量甚至同比漲超160%，客單價同比漲33%。最受歡迎的酒店中，除了設施完善的高星級酒店外，電影酒店、電競酒店、寵物民宿、包棟型民宿等都備受青睞。在飛豬旅行2021年本地游報告中，往年會空城的一線及新一線城市，如杭州、上海、深圳、北京等地，今年春節期間酒店預訂量火爆。

　　酒店之所以熱起來，根據攜程的分析，這反映了“年輕一代”消費力量正在崛起，“90后”與“00后”在旅游市場中扮演起重要角色。在北京從事IT業的劉薇和丈夫今年就暫別蝸居，住進了懷柔區的某高星酒店。“今年不能回父母身邊過年，自己做飯又太傷腦筋，干脆住到酒店，溫泉泡澡、風味餐飲、青山綠水都能享受到，這種體驗讓我倆非常放松。這下，我打開了不用離開北京也能旅游的新玩法了。”

　　（記者 敖蓉）