隨著新春佳節(jié)的到來(lái)，2018年電影春節(jié)檔即將開(kāi)啟。節(jié)日期間，將有《捉妖記2》《唐人街探案2》《西游記女兒國(guó)》《紅海行動(dòng)》《熊出沒(méi)·變形記》等10部賀歲影片同時(shí)上映，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。根據(jù)媒體披露的數(shù)據(jù)：截至2月11日，大年初一的單日預(yù)售票房已達(dá)3.3億元，與2015年大年初一的實(shí)際票房基本持平。從目前情況看，春節(jié)期間上映的國(guó)產(chǎn)影片呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)。

　　品牌意識(shí)增強(qiáng)。春節(jié)檔上映的5部重點(diǎn)影片都承繼了既有品牌資源：《捉妖記2》延續(xù)了第一部的劇情，展示一個(gè)更為宏大瑰麗的東方奇幻世界；《唐人街探案2》保持了“推理喜劇”風(fēng)格，破案地點(diǎn)從上一部的曼谷搬到了紐約；《西游記女兒國(guó)》是繼《西游記之大鬧天宮》《西游記之孫悟空三打白骨精》之后的第三部“魔幻西游”作品；《紅海行動(dòng)》是由《湄公河行動(dòng)》班底領(lǐng)銜打造的又一部反恐題材的“新主旋律”影片；《熊出沒(méi)·變形記》則是深受少兒喜愛(ài)的《熊出沒(méi)》系列的第五部大電影。可見(jiàn)，對(duì)電影產(chǎn)品周期的管理和電影品牌價(jià)值的開(kāi)發(fā)已成為春節(jié)檔的重要策略。

　　內(nèi)容價(jià)值回歸。回顧近幾年的春節(jié)檔期可以發(fā)現(xiàn)，影片票房與口碑倒掛的現(xiàn)象較為嚴(yán)重。制片方似乎更熱衷于營(yíng)造噱頭、炮制爆款，形式大于內(nèi)容是電影市場(chǎng)尚未成熟的表現(xiàn)。今年的春節(jié)影片不再改編所謂的“超級(jí)IP”，不再邀請(qǐng)?zhí)靸r(jià)的“流量明星”，以往出現(xiàn)的“綜藝大電影”“理財(cái)產(chǎn)品片”也不見(jiàn)蹤跡，電影開(kāi)始回歸內(nèi)容本身，投資、生產(chǎn)、宣發(fā)趨于理性，這是今年電影春節(jié)檔的一個(gè)可喜變化。從片方發(fā)布的預(yù)告片來(lái)看，幾部重點(diǎn)影片的攝影、特效、場(chǎng)景、服化等方面均呈現(xiàn)出較高的工業(yè)水準(zhǔn)。但是，幾部投資體量巨大的影片想要實(shí)現(xiàn)盈利，僅僅依靠春節(jié)假期的特殊消費(fèi)時(shí)間是不夠的，還需要假期之后的持續(xù)良好表現(xiàn)，而一部影片的長(zhǎng)尾票房必然由觀眾口碑驅(qū)動(dòng)，影片的內(nèi)容價(jià)值無(wú)疑將發(fā)揮決定性作用。

　　分眾市場(chǎng)培育。今天，分眾化已是中國(guó)電影市場(chǎng)的基本面。春節(jié)檔的幾部影片在制作和宣發(fā)環(huán)節(jié)同樣著力于分眾市場(chǎng)的激活與培育，幾部重點(diǎn)影片在類(lèi)型、題材、風(fēng)格等方面表現(xiàn)出鮮明的差異性和互補(bǔ)性，并面向不同性別、年齡、階層、區(qū)域的觀眾進(jìn)行了跨平臺(tái)、全產(chǎn)業(yè)的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。在當(dāng)前的市場(chǎng)生態(tài)下，以什么樣的內(nèi)容產(chǎn)品來(lái)緩解觀眾的焦慮、解決觀眾的痛點(diǎn)、滿(mǎn)足觀眾的期許，是一部影片能否取得成功的關(guān)鍵。盡管受眾市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變，在興趣點(diǎn)與價(jià)值觀上與觀眾發(fā)生有效連接、產(chǎn)生精神共鳴，則是電影創(chuàng)作生產(chǎn)的必然旨?xì)w。當(dāng)前，中國(guó)電影進(jìn)入“保量增質(zhì)”的新發(fā)展階段，應(yīng)該將對(duì)分眾市場(chǎng)的培育作為促進(jìn)整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要途徑。

　　得益于經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和體制改革紅利，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)保持了十余年的高速增長(zhǎng)。2017年，中國(guó)電影票房突破550億元，同比增長(zhǎng)13.45%，中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模位居全球第二且仍被視為最具潛力的市場(chǎng)。與此同時(shí)，去影院看電影成為中國(guó)百姓春節(jié)假期重要的娛樂(lè)消遣和文化消費(fèi)方式，春節(jié)檔電影票房連續(xù)五年持續(xù)攀升，這也讓業(yè)界普遍對(duì)2018年中國(guó)電影市場(chǎng)迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”信心十足。

　　（作者：朱傳欣，系中國(guó)傳媒大學(xué)藝術(shù)學(xué)部講師）

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